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L’iconique · Stratégie d’influence

Stratégie
d’influence.

La formation pour passer d’activations dispersées à une stratégie d’influence claire, pilotable et différenciante.

Pour qui

À qui s’adresse
cette formation ?

Vous pilotez l’influence ou la communication d’une marque, et vous voulez sortir de l’opportunisme pour construire une vraie stratégie.

Cette formation est faite pour vous.

Vous souhaitez

  • →Co-créer avec des créateurs de contenus pour démultiplier votre audience et gagner en légitimité
  • →Structurer une stratégie d’influence claire, au-delà des one-shots
  • →Comprendre les nouveaux codes et les rapports de force du marché
  • →Choisir les bons profils et les bons formats, sans vous disperser
  • →Garder le contrôle sur le budget et la performance (ROI)
  • →Créer des collaborations plus intelligentes, plus durables, plus différenciantes

4 profils types

  • Vous pilotez des campagnes d’influence

    et vous voulez passer d’actions opportunistes à une stratégie.

  • Vous cadrez des budgets

    et vous devez prouver la performance (direction, client, équipe).

  • Vous travaillez avec des prestataires

    (agence, créateur·rices, plateforme) et vous voulez reprendre la main.

  • Vous lancez un programme d’ambassadeurs

    ou des collaborations suivies dans la durée, et vous cherchez une méthode solide.

Le constat & la transformation

L’influence va vite —
votre stratégie doit la précéder.

Le constat marché

  • × Activations d’influence sans stratégie claire
  • × Multiplication des collaborations sans cohérence globale
  • × Inflation des budgets sans visibilité sur le ROI
  • × Confusion entre visibilité et impact réel
  • × Dépendance aux tendances plus qu’à une vision long terme
  • × Fatigue opérationnelle et dispersion stratégique

↑ Ce que cette formation construit

  • 01Replacer l’influence dans une logique stratégique.
  • 02Structurer une architecture de campagne cohérente et rentable.
  • 03Clarifier objectifs, messages et indicateurs de performance.
  • 04Construire des partenariats durables et équilibrés.
  • 05Passer d’actions opportunistes à une stratégie d’influence maîtrisée.

Transformer des activations dispersées en une stratégie d’influence structurée, pilotable et différenciante.

Les bénéfices

Après ces 2 jours,
vous saurez :

Ce que vous allez maîtriser

  • →Les mutations du marché de l’influence et les règles du jeu actuelles
  • →Les typologies de créateur·rices (nano à star) et les critères de choix (engagement, audience, affinité)
  • →La construction d’objectifs SMART et d’une stratégie structurée
  • →Les modèles économiques (forfait, CPM, affiliation) et l’arbitrage budgétaire
  • →Le partenariat intelligent : négociation, exclusivité, liberté créative, cadre légal
  • →La création de dispositifs narratifs et différenciants (storytelling, co-création, always-on)
  • →La mesure de la performance (KPIs quanti et quali, EMV, reporting stratégique)
  • →L’anticipation des tendances : IA, fragmentation, data, influence responsable

Ce que vous allez vivre & déclencher

  • +01

    Un changement de posture

    Passer de l’exécution à la stratégie.

  • +02

    Des cas concrets, des ateliers

    Transformer vos enjeux en plan d’action.

  • +03

    Une méthodologie claire

    Pour sécuriser vos décisions : brief, choix, pilotage, reporting.

Le programme

Deux jours,
sept modules.

Découvrir le programme complet →

🟣 Jour 1 – Comprendre & structurer

01

Le nouveau paysage de l’influence

+
  • Définition stratégique : influence vs publicité
  • L’économie de l’attention & la saturation du marché
  • La professionnalisation des créateur·rices
  • Les dérives actuelles (gifting massif, sur-sollicitation)
  • Algorithmes & dépendance aux plateformes

🎯 Sortir des idées reçues sur l’influence

02

L’écosystème de l’influence

+
  • Typologies d’influenceurs (nano à star)
  • Engagement vs audience
  • Le rôle des agences, agents, plateformes
  • Créateur = média = marque
  • Propriété et volatilité des communautés

🎯 Cartographier les acteurs et les rapports de force

03

Construire une stratégie d’influence rentable

+
  • Définir des objectifs SMART, identifier ses personas
  • Architecture de campagne : one-shot, always-on, ambassadeur, multi-profils
  • Arbitrage budgétaire & intégration du paid media
  • Modèles économiques : forfait, CPM, affiliation
  • Atelier – simulation de stratégie à partir d’un budget donné

🎯 Passer du tactique à la stratégie

🟣 Jour 2 – Activer & optimiser

04

Le partenariat intelligent

+
  • Gifting vs collaboration rémunérée
  • Négociation stratégique, exclusivité, liberté créative
  • Contractualisation (cadre légal, obligations)
  • Erreurs fréquentes & gestion des tensions

🎯 Construire une relation équilibrée et performante

05

Créer un dispositif différenciant

+
  • Placement de produit vs storytelling
  • Co-création de contenu & jeux concours
  • Événements hybrides (digital + IRL), influence immersive
  • Logique always-on, orchestration multi-supports
  • Atelier créatif – conception d’un dispositif d’influence innovant

🎯 Transformer une campagne en expérience

06

Mesurer ce qui compte vraiment

+
  • Indicateurs clés : vues, engagement, taux d’engagement
  • Earned Media Value (EMV), indice d’Ayzenberg
  • Reporting stratégique & KPIs qualitatifs
  • Lecture critique : capital marque vs conversion court terme

🎯 Comprendre et optimiser la performance réelle

07

Anticiper l’avenir de l’influence

+
  • IA et création de contenu
  • Créateur·rices entrepreneur·es
  • Fragmentation des audiences & diversification des plateformes
  • Influence responsable & éthique
  • Stratégies basées sur la data

🎯 Prendre une longueur d’avance

Pourquoi celle-là

Quatre points
qui font la différence.

Aussi en sur-mesure

Cette formation,
taillée pour vous.

Le programme ci-dessus est notre format prêt·e à l’emploi. Il existe aussi en version sur-mesure : on part d’un audit de votre contexte, puis on construit la session sur vos cas réels, vos outils, votre vocabulaire métier.

Découvrir la démarche sur-mesure →
  1. 01

    Audit

    On cartographie votre point de départ.

  2. 02

    Cadrage

    Qui former, sur quoi, quels usages.

  3. 03

    Formation

    Sessions bâties sur vos cas réels.

  4. 04

    Ancrage

    Suivi à 30/60 jours, mesure d’impact.

La méthode Mosaé

Apprendre par
l’expérience.

La pratique, l’intelligence collective et les neurosciences cognitives. La théorie devient un vécu, l’apprentissage laisse une trace.

Tout savoir sur la méthode →
Infos pratiques

Tout ce qu’il faut
savoir avant de venir.

Public & prérequis
Public détaillé dans « À qui s’adresse cette formation ? » ci-dessus.
Prérequis : Aucun.
Objectifs pédagogiques
Les compétences visées sont listées dans « Après ces 2 jours, vous saurez ». Chaque objectif est évalué en fin de formation.
Durée & format
2 jours, soit 14 heures, en présentiel.
Groupe limité pour garantir des échanges de qualité.
Lieu & dates
Paris – lieu précis communiqué à l’inscription.
Prochaines sessions : bientôt disponibles. Être prévenu·e en priorité →
Modalités & délais d’accès
Inscription via le formulaire ou par e-mail, suivie d’un échange pour vérifier que la formation répond à vos besoins. Inscription possible jusqu’à 21 jours avant le début de la session, dans la limite des places disponibles.
Tarif & financement
Offre de lancement : 900 € HT par jour, soit 1 800 € HT par participant·e pour les 2 jours. Ce prix comprend :
  • – 14 heures de formation ;
  • – un déjeuner de qualité avec l’ensemble des participant·es ;
  • – une formation dans un lieu inspirant.
Formation finançable par votre OPCO, France Travail ou votre entreprise, via notre partenaire certifié Qualiopi.
Méthodes mobilisées
Pédagogie active inspirée du cycle de Kolb : apports courts, ateliers pratiques sur vos propres cas, travail en sous-groupes, jeux pédagogiques et mises en situation. Supports remis à chaque participant·e. Formateur·rices professionnel·les en activité.
Modalités d’évaluation
Avant : questionnaire de positionnement (besoins et niveau).
Pendant : exercices et mises en situation.
À la fin : test de connaissances reprenant les objectifs, questionnaire de satisfaction, puis suivi à 3 mois. Une attestation de fin de formation est remise à chaque participant·e.
Accessibilité
Vous êtes en situation de handicap ? Prévenez-nous dès l’inscription : nous adaptons le lieu en amont, ainsi que les supports et le rythme si besoin.
Indicateurs de résultats
Nouvelle offre 2026 : taux de satisfaction et résultats publiés dès les premières sessions.

Formations dispensées en partenariat avec La Boîte à Indés, organisme certifié Qualiopi au titre des actions de formation.

Prochaines sessions

Prêt·e à
se lancer ?

Les dates des prochaines sessions à Paris seront bientôt annoncées. Laissez-nous vos coordonnées pour être prévenu·e en priorité, ou demandez un format intra pour votre équipe.

Je veux être tenu·e au courant des prochaines sessions → Version sur-mesure de cette formation →

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