01
Jour 1 · ~1h30
Le nouveau paysage de l’influence
Comprendre les mutations profondes du marché et sortir des idées reçues sur l’influence.
Au programme
- → Définition stratégique de l’influence
- → Influence vs publicité
- → L’économie de l’attention
- → La saturation du marché
- → La professionnalisation des créateur·rices
- → Les dérives actuelles (gifting massif, dumping, sur-sollicitation)
- → Le rôle des algorithmes et la dépendance aux plateformes
🎯 Sortir des idées reçues · comprendre les vraies règles
02
Jour 1 · 1h30
L’écosystème de l’influence
Cartographier les acteurs, leurs interactions, leurs rapports de force.
Au programme
- → Les typologies d’influenceurs (nano à star)
- → Engagement vs audience
- → Le rôle des agences, agents et plateformes
- → Créateur = média = marque
- → Propriété et volatilité des communautés
- → Économie des créateur·rices (creator economy)
🎯 Voir clair dans un écosystème mouvant
03
Jour 1 · 2h
Construire une stratégie d’influence rentable
Passer du tactique à la stratégie. Structurer un dispositif cohérent et arbitrer ses budgets.
Au programme
- → Définir des objectifs SMART
- → Identifier ses personas
- → Choisir la bonne architecture de campagne : one-shot, always-on, ambassadeur long terme, dispositif multi-profils
- → Arbitrage budgétaire
- → Intégrer le paid media (sponsorisation, amplification)
- → Modèles économiques : forfait, CPM, affiliation
Atelier – Simulation de stratégie
À partir d’un budget donné, vous construisez en groupe une stratégie d’influence complète : choix des profils, dispositif, calendrier, allocation budgétaire. Restitution croisée et débrief stratégique en fin d’atelier.
🎯 Passer d’activations dispersées à une vraie stratégie
04
Jour 2 · 1h30
Le partenariat intelligent
Construire une relation équilibrée et performante avec les créateur·rices. Sécuriser juridiquement ses campagnes.
Au programme
- → Gifting vs collaboration rémunérée
- → Ce que l’on rémunère réellement
- → Négociation stratégique
- → Exclusivité et liberté créative
- → Contractualisation (cadre légal, obligations)
- → Erreurs fréquentes des marques
- → Gestion des tensions et conflits
🎯 Reprendre la main sur ses partenariats
05
Jour 2 · 2h
Créer un dispositif différenciant
Transformer une campagne en expérience. Développer un impact narratif fort.
Au programme
- → Placement de produit vs storytelling
- → Co-création de contenu
- → Jeux concours & activation communautaire
- → Événements hybrides (digital + IRL)
- → Influence immersive
- → Logique always-on
- → Orchestration multi-supports
Atelier créatif – Conception d’un dispositif
Par groupes de 3, vous concevez un dispositif d’influence innovant pour une marque réelle : insight, format, choix de créateur·rices, mécanique, KPIs. Pitch de 5 minutes en fin de session.
🎯 Sortir de la campagne sans saveur
06
Jour 2 · 1h30
Mesurer ce qui compte vraiment
Comprendre et analyser la performance réelle, au-delà des vanity metrics. Optimiser ses futures campagnes.
Au programme
- → Indicateurs clés : vues, engagement, taux d’engagement
- → Earned Media Value (EMV)
- → Indice d’Ayzenberg
- → Reporting stratégique
- → KPIs qualitatifs
- → Lecture critique des résultats
- → Capital marque vs conversion court terme
🎯 Sortir des vanity metrics
07
Jour 2 · 1h
Anticiper l’avenir de l’influence
Prendre une longueur d’avance. Intégrer les tendances émergentes dans votre roadmap.
Au programme
- → IA et création de contenu
- → Créateur·rices entrepreneur·es
- → Fragmentation des audiences
- → Diversification des plateformes
- → Influence responsable et éthique
- → Stratégies basées sur la data
🎯 Anticiper, ne pas suivre
